Facebook по-херсонськи: як виглядають політичні партії в соціальних мережах

Деякі осередки парламентських партій на Херсонщини використовують Facebook як один зі швидкісних і водночас ефективних каналів для інформування та комунікації з виборцями. Для цього створюються офіційні сторінки, групи, акаунти і навіть онлайн-приймальні. Які з парламентських фракцій – осередків політичних партій на Херсонщині є активними в Facebook? Який контент переважає на їхніх офіційних сторінках? Наскільки вони відкриті до спілкування з виборцями? Представники Громадянської мережі ОПОРА дослідили онлайн-майданчики осередків парламентських політичних партій на Херсонщині.

З шести парламентських фракцій політичних партій осередків Херсонщини представлені в Facebook Всеукраїнське об’єднання «Батьківщина», «Об'єднання «Самопоміч», Радикальна партія Олега Ляшка, «Опозиційний блок» та «Блок Петра Порошенка «Солідарність». Громадянська мережа ОПОРА вивчила Facebook-сторінки, спільноти та групи парламентських партій Херсонщини, орієнтуючись на наступні критерії: наповнення, кількість фоловерів та друзів, контактна інформація, реакції на дописи, регулярність публікацій і т. п.

ВО «Батьківщина»

Осередок Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина» представлено трьома майданчиками у Facebook – на рівні молодіжного активу, обласного центру та області.

Сторінка «Херсонська обласна партійна організація "ВО "Батьківщина"» має найбільшу кількість фоловерів – 2072. Статистика Facebook повідомляє, що адміністрація обласної сторінки зазвичай відповідає на повідомлення протягом доби. В розділі «інформація» вказане посилання на регіональний сайт, посилання на месенджер сторінки та категорія сторінки «політична партія». Дописи на сторінці ведуться регулярно, основний контент складається з:

• активності народного депутата у ВО №183 та голови Херсонської обласної організації «Батьківщина» Юрія Одарченка;
• активності та цитування висловлювань очільниці «Батьківщини» Юлії Тимошенко;
• висвітлення діяльності осередку політичної партії та молодіжного активу в області та Херсоні;
• посилань на інтерв’ю нардепів від «Батьківщини» про політичний курс партії, критику чинної влади та політичних рішень президента;
• привітань із днем народження представників «Батьківщини»;
• привітань зі святами та вшанувань до днів пам’яті.

З початку презентації нового політичного курсу від Юлії Тимошенко, більшість згадувань цієї політичної персони на сторінці групи пов’язана саме з передвиборчими перегонами на президентський пост. Юрій Одарченко згадується здебільшого на сторінці своїми активностями щодо «боротьби за тарифи» (наприклад, позиція нардепа про нарахування людям боргів за газ від «Херсонгаз»). Також часто публікуються його виступи в телеефірах та під час прес-конференцій, відвідування області та виборчого округу. Ще однин політик Херсонщини від «Батьківщини» часто згадується в публікаціях – Владислав Мангер, голова Херсонської обласної ради. В середньому популярні пости на сторінці отримують від 40 до 60 вподобань, а це 1,93% – 2,9% від загального числа підписників.

Спільнота «Наша Батьківщина – Херсон» має 90 вподобань, дописи робляться в ній нерегулярно і в основному складаються з репостів дописів зі сторінки «Херсонська обласна партійна організація "ВО "Батьківщина"», представників політичної сили ВО «Батьківщина» місцевого та національного рівнів. В розділі «інформація» вказано тільки посилання на месенджер спільноти, а також статистику відповідей на повідомлення – «Зазвичай відповідає впродовж кількох годин».

Спільнота «ВО "Батьківщина" – молода» має 115 вподобань. Контент спільно нагадує контент спільноти «Наша Батьківщина – Херсон», який також в основному складається з поширень дописів зі сторінки «Херсонська обласна партійна організація "ВО "Батьківщина"», представників політичної сили «Батьківщина» місцевого та національного рівнів. Постів про активну діяльність молодіжного активу майже немає. Цікаво, що за весь час існування спільноти, від неї створено 4 місцеві заходи для молоді: толока, конференція, молодіжний форум, суботник, а перший пост у спільноті з’явився 6 квітня 2016 року.

Загальнодоступна група «Херсонська ОО ВМГО "Батьківщина молода"» має 202 учасники, стати її учасником можна після підтвердження заявки. В основному контент групи складається з привітань зі святами та вшанувань днів пам’яті.

Також на Facebook є спільнота «Батьківщина Херсон», але, окрім оновленої основної світлини 3 червня 2016 року, більше жодного контенту на ній не міститься, хоча спільнота має 396 вподобань.

«Опозиційний блок»

Спільноту «Оппозиционный Блок. Херсон» вподобано 1821 особою. У розділі «Інформація» зазначено дату заснування політичної партії, посилання на Всеукраїнський сайт, посилання на месенджер спільноти, а також короткий опис: «Оппозиционный Блок – это объединение всех конструктивных сил, которым небезразлично будущее Украины». Найчастіше в стрічці дописів зустрічається такий контент:

• репости інтерв’ю, коментарів та висвітлення політичної діяльності лідерів «Опозиційного блоку» Вадима Новинського, Юрія Бойко та ін.;
• репости з персональних сторінок, репости інтерв’ю, коментарів та висвітлення політичної діяльності керівника Херсонської обласної організації партії «Опозиційний блок» Василя Федіна та депутатки від «Опозиційного блоку» в Дніпровській райраді Херсона Анни Середи;
• матеріали, присвячені критиці чинної влади (наприклад, інформація про низьку заробітну платню або статистика смертності в країні).

«Об’єднання «Самопоміч»

Спільнота «Об'єднання "Самопоміч" – Херсон» має 1272 вподобання. В розділі «інформація» детально розписано про спільноту та вказані такі дані: місія партії, контактний номер телефону, електронна пошта, сайт, години роботи міської приймальні, посилання на сторінку в Facebook голови Херсонської обласної організації політичної партії «Об'єднання «Самопоміч» Андрія Дмитрієва. Статистика соціальної мережі повідомляє, що адміністратори зазвичай відповідають за лічені хвилини. В середньому пости на сторінці отримують по 3-5 лайків. Сторінка ведеться регулярно, контент складається з:

• репостів про діяльність очільника «Об'єднання «Самопоміч» Андрія Садового;
• репостів про роботу «Об'єднання «Самопоміч» в парламенті та діяльність на національному рівні;
• інформації про діяльність осередку політичної партії в Херсоні та області;
• постів про юридичні консультації;
• різноманітних інформаційних електронних листівок (наприклад, про те, які медичні послуги можна отримати безкоштовно, про актуальні зміни у законодавстві для різних категорій населення тощо);
• привітань із днем народження представників «Об'єднання «Самопоміч»;
• привітань зі святами та вшанувань днів пам’яті;
• публікацій, які несуть різноманітні побажання підписникам та не стосуються діяльності партії (наприклад, побажання гарного настрою).

Радикальна партія Олега Ляшка

У Facebook є дві сторінки, присвячені Радикальній партії Олега Ляшка, які мають відношення до Херсонщини. Сторінка «Херсонщина Радикальна» активно ведеться з кінця червня 2018 року та має 1391 друга. Хоч сторінку заведено нещодавно, пости у життєписі мають різну шкалу популярності, в середньому від кількох лайків до 50-60. Більша частина контенту:

• репости, що присвячені лідеру політичної партії Олегу Ляшку, в тому числі й активностей з ознаками піар-кампанії в передвиборчій політичній гонці за президенством (наприклад, допис від 26 липня «Олег Ляшко обязательно станет первым президентом Украины из детдома, который сможет навести порядок в стране!!»);
• репости про діяльність нардепа Дениса Силантьєва, обраного по загальнодержавному багатомандатному округу, Радикальна Партія Олега Ляшка (Денис Силантьєв тегає в своїх постах сторінку «Херсонщина Радикальна»);
• інформація про діяльність осередку політичної партії в Херсоні та області;
• привітання з днем народження представників РПЛ;
• привітання зі святами та вшанування днів пам’яті.

Сторінка «Херсон За Ляшко» активно ведеться нещодавно – з 24 липня 2018 року, має 701 друга. Контент дублюється зі сторінкою «Херсонщина Радикальна». Наприклад, на обох сторінках 26 липня опубліковано ідентичні пости «Олег Ляшко обязательно станет первым президентом Украины из детдома, который сможет навести порядок в стране!!».

«Блок Петра Порошенка «Солідарність»

У Facebook створено загальнодоступну групу «Блок Петра Порошенка. Херсон», яка налічує 568 учасників. В розділі «Про групу» розміщено посилання на адміністратора групи та посилання на Всеукраїнський сайт політичної партії. Група ведеться нерегулярно, в основному її контент складається з місцевих активностей партії та репостів діяльності партії на національному рівні. З особливостей змісту можна виділити цілий каскад постів, присвячений виборам в ОТГ у 2017 році.

Узагальнення:

• Попри навіть велику кількість фоловерів, реакції підписників на публікації є пасивними – в жодній зі сторінок середня кількість реакцій на допис не перевищує 10%;
• «Батьківщина» має найбільшу кількість майданчиків для комунікації - аж 4, але активно функціонує лише спільнота, яка представляє обласну партійну організацію;
• На сторінках «Батьківщини» та Радикальної партії Олега Ляшка переважають публікації з очільниками партій – Юлією Тимошенко та Олегом Ляшко відповідно, які вже активно стартували в передвиборчій політичній гонці за Президентський пост;
• У спільнотах Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина» часто зустрічаються публікації з нардепом Юрієм Одарченко, який по сумісництву очолює Херсонську обласну організацію Всеукраїнське об’єднання «Батьківщина»;
• На сторінках «Херсонщина Радикальна» та «Херсон За Ляшко» часто зустрічаються публікації з нардепом Денисом Силантьєвим, обраного по загальнодержавному багатомандатному округу, Радикальна Партія Олега Ляшка;
• Сторінки «Херсонщина Радикальна» та «Херсон За Ляшко» активно почали вестися з літа 2018 року, а деякі публікації на цих сторінках дублюють одна одну (наприклад, на обох сторінках 26 липня опубліковано ідентичні пости);
• В спільноті «Об'єднання "Самопоміч" – Херсон» окрім публікацій політичного спрямування також міститься контент з корисною інформацією (наприклад, які медичні послуги можна отримати безкоштовно) та різноманітними побажаннями для підписників (наприклад, побажання гарного настрою);
• Загальнодоступна група «Блок Петра Порошенка. Херсон» ведеться нерегулярно, в основному її контент складається з місцевих активностей партії і репостів діяльності партії на національному рівні;
• На прохання надати консультацію в месенджері представники Громадянської мережі ОПОРА отримали відповіді тільки від «Об’єднання «Самопоміч» (в день звернення) та «Блоку Петра Порошенка «Солідарність» (наступного дня на електронну пошту);
• Очевидно, що політичні партії не використовують профільних спеціалістів для ведення сторінок с соціальних мережах.

Як можна налагодити ефективну роботу в Facebook?

Представники Громадянської мережі ОПОРА на Херсонщині склали перелік порад для регіональних осередків партій. Звісно, просування сторінок, груп, спільнот в Facebook не обмежується, але хоча б орієнтація на ці прості правила допомогла б політичним партіям на Херсонщині налагодити зв'язок з аудиторією. А саме:

• найпростіше, але за це треба платити гроші – найняти відповідного спеціаліста, який профільно займається просуванням сторінок та контенту;
• регулярно робити дописи, наприклад, один допис в день щодня;
• для популяризації дописів та комунікації з аудиторією – писати в постах звернення, задавати питання, закликати висловлювати свою точку зору;
• для збільшення переглядів контенту – враховувати час публікації допису відповідно з алгоритмами Facebook;
• для кращого позиціонування – використовувати для публікацій фото та зображення в гарній якості;
• використовувати додаткові інструменти – історії, хештеги, live-трансляції тощо;
• якщо час від часу бракує контенту, «розбавляти» публікації політичного характеру наповненням інформаційно-розважального характеру.

Матеріал підготовлено в рамках Програми USAID «РАДА: підзвітність, відповідальність, демократичне парламентське представництво», що виконується Фондом Східна Європа та партнерами.

За коментарями звертайтеся:

Анастасія Супрун, громадська консультантка ОПОРИ в Херсонській області

тел.: 093 91 75 333

e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. Вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.